Почему одного канала недостаточно
Корпоративный портал хранит подробные материалы, документы и сервисы, но требует времени и осознанного входа. Электронная почта удобна для адресной переписки, однако корпоративные рассылки смешиваются с рабочими письмами и со временем могут восприниматься как фон. Мессенджер быстро доставляет сообщение, но чат легко отключить, убрать в архив или потерять среди личных разговоров.
Корпоративное телевидение и видеопанели заметны, когда сотрудник смотрит на экран. Бумажный или цифровой журнал позволяет глубоко раскрывать темы, но требует отдельного времени на чтение. Радио занимает другую ситуацию: информацию можно услышать, продолжая идти, обедать или выполнять работу, которая не требует концентрации на звуке.
Радио не переносит весь контент в звук
Длинное интервью, инструкция или положение не становятся лучше от дословного чтения в эфире. Радио выделяет главное: что изменилось, почему это важно, что нужно сделать и где находится подробная версия. Поэтому оно может быть навигацией по всей системе внутренних медиа.
Например, короткий ролик сообщает о новом интервью на портале, выпуск новостей напоминает о сроке подачи идей, а рубрика объясняет суть изменения в процессе и приглашает прочитать полную инструкцию. Радио создаёт первый контакт, а другой канал даёт глубину.
Что получает компания
- единое информационное поле для офисов, площадок и смен;
- дополнительный контакт с теми, кто редко читает рассылки;
- понятные анонсы материалов в других корпоративных медиа;
- узнаваемый голос, который регулярно объясняет повестку;
- возможность повторять важное сообщение без новой рассылки.
Это не означает, что каждый сотрудник услышит каждый выпуск. Задача системы — увеличить вероятность контакта и дать аудитории удобный способ получить информацию.
Как распределять роли между каналами
| Канал | Лучшее применение | Роль радио |
|---|---|---|
| Портал | Документы, сервисы, подробные материалы | Анонсировать новое и объяснять, зачем открыть страницу |
| Почта | Адресные сообщения и формальная переписка | Напоминать о важном для широкой аудитории |
| Мессенджер | Быстрые обновления и обсуждение | Давать повторный контакт без конкуренции с чатами |
| Корпоративное ТВ | Визуальные истории и данные | Доставлять смысл без необходимости смотреть на экран |
| Журнал | Глубокое чтение и архив | Представлять темы и героев нового выпуска |
На чём основан материал
Это редакционный материал команды iLikeMedia, подготовленный на основе практики запуска и сопровождения корпоративных радиостанций с 2011 года.
Ищете услугу, а не методику?
Демо, состав проекта и консультация находятся на основном сайте iLikeRadio.
Перейти на iLikeRadio