Как проверить корпоративное радио пилотным запуском

Два практических сценария

Тест на один месяц

Компания запускает регулярную сетку, публикует новости, интервью и анонсы, а затем сравнивает охват и длительность прослушивания по неделям. Месяца хватает, чтобы увидеть, возвращается ли аудитория и способен ли заказчик стабильно передавать фактуру.

Проект вокруг события

Эфир начинается не в день праздника, а примерно за две недели. Радио анонсирует программу, знакомит с участниками, публикует интервью и собирает вопросы. Кульминацией становится прямой эфир, после которого ещё несколько дней выходят итоги и записи.

Что должно быть готово до старта

• понятная цель и одно проверяемое информационное действие;
• список площадок и способов прослушивания;
• ответственные за фактуру и согласование;
• голосовое и музыкальное оформление;
• плеер или стационарные устройства;
• план анонсирования в почте, на портале и в помещениях;
• базовые значения аудитории, с которыми будут сравниваться результаты.

Как оценить пилот

Нужно разделять доступность и качество эфира. Низкий охват может означать, что о радио не рассказали или к плееру трудно перейти. Большой охват при прослушивании меньше минуты чаще указывает на техническую проблему или неподходящий контент.

Кроме статистики запусков полезно передать одно значимое сообщение только по радио и измерить целевое действие. Такой тест показывает, дошёл ли смысл, а не просто был ли открыт поток.

Что решать после пилота

По итогам компания выбирает не только «запускать или нет». Можно изменить частоту рубрик, отказаться от музыки, перенести звук из цеха в зоны отдыха, упростить вход в плеер или оставить аудиоформат в виде регулярного дайджеста.

По практике iLikeMedia событийный пилот с подготовкой и двухнедельным вещанием обычно оценивается в 300–400 тысяч рублей. Это рабочий ориентир, а не публичная оферта: итог зависит от числа выпусков, прямого эфира, площадок и технической схемы.